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LV出了新款香水,怎么与样?

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韵少

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坏寻姐妹

实验室里的药瓶、Muji风的白色圆桶、简约的Logo标注….. 说真的,要不是靠近仔细看, 你根本猜不到这一堆瓶瓶罐罐是香水……还是LV路易威登出的香水吧! 别说是你,就连LV自己都有点惶恐!因为这是时隔70年后,它“第一次”交出香水的新作品呢,科科。 “LV多土啊!”要是吐槽...阅读全文

实验室里的药瓶、Muji风的白色圆桶、简约的Logo标注…..

说真的,要不是靠近仔细看,

你根本猜不到这一堆瓶瓶罐罐是香水……还是LV路易威登出的香水吧!

别说是你,就连LV自己都有点惶恐!因为这是时隔70年后,它“第一次”交出香水的新作品呢,科科。

“LV多土啊!”要是吐槽以前的路易威登,可以连着写整整一星期的推。

然而不得不承认,这次我被惊到了——为了摆脱旧形象,这个被卖菜阿姨、地摊小贩背烂的大牌终于拿出了满满诚意。

新系列的香水,没有又大又丑的Logo、没有千年不变的印花,只有最最简洁的颜色和形状。

全系列最复杂的,也不过是这个装香水的小盒子。

外观精致的像个手提晚宴包,只套了一圈真皮手袋,但是从里到外还是透着一股“贵族”气质。

最重要的是,最贵一瓶才卖1600,是普通吃瓜群众们都能接受的价格。

还!接受续瓶!!!

我可以骂脏话吗?激动的。

“70年憋着不出香水,等着香奈儿、Dior、华伦天奴一点点霸占整个香水市场,LV你到底在想什么啊?”寻一个天问。

“鬼知道它经历了什么!”小坏我微微一笑。

LV不是没出过香水,上个世纪二十年代,LV也认认真真出过几次:

第一回,土豪金的颜色、茶叶罐的外形,还有一个让人完全搞不懂的Logo,让这款香水在上市短短几个月内就夭折在惨淡的业绩里。

“都说失败是成功的麻麻,好吧,我不气馁!”

于是LV1946年,推出了一款差不多色的Eau de Voyage,结果你猜怎么着?

连销售纪录都没好意思公布出来........

在这之后LV在香水界就是死一样的沉寂啊,啧啧啧......

直到2009年出了ElleVee,看上去有了一点改变的意思,但最终,还是没逃过被打脸的命运。

所以70年后的今天,LV算的上拿出了不成功便成仁的洪荒之力啊!

当然,LV知道:要改变,一天是不够的。这份诚意早从2014年就逐渐浮现出来了。

“以前我们印象里的LV是怎样的?”

暴发户?贪官必备?小三二奶标配??

在斑马线旁等红灯,我们早就习惯了身边站着十几个、二十几个人手里拎着冒牌货,我们甚至都懒的骂一句“假的!”,因为实在太多了。

越来越多的年轻人把LV踢出人生第一份奢侈品愿望清单,大妈大婶们开始变成买买买LV的主力军。

于是LV就在销售量稳步上升的情况下,形象一跌再跌!

终于,LV怒了:“这样下去岂不是??啊!”

于是它果断换了创意总监,出了新包包??????

改了包装设计??????

广告大胆到,

直接跑进二次元

还进驻了不少潮人买手店,

甚至是合作

(图为井宝穿着LV和潮店Colette合作系列T恤,萌萌哒)

顾客们慢慢变成了这样?

所以如今的LV,不知不觉画风就变年轻了.....

无数次想开口,都无数次识时务的闭上了臭嘴。

连这次出的新系列香水,调香师都是LV三顾茅庐请来的雅克-卡瓦利埃-贝勒特鲁德。

他曾经为三宅一生打造了“一生之水”、Dior“午夜毒药”和John Galliano的“Classic”等知名香水,被人称为“世上最灵敏的几只鼻子”之一。

不仅调香师,LV还不惜重金收购了香水之都格拉斯的“香氛之泉”,在那里建立工作室,保证调香师最好的创作条件。

据说工作室里,随便一瓶萃取物就价值13万美元,比黄金还贵3倍。(也就是小坏身价的1/3)

寸土寸金的工作室、不受外界纷扰的创作环境,调香师交出的答案是怎样咧?

7款香型,小坏一个个带你来看:

Rose des Vents 风中玫瑰


香调:格拉斯玫瑰、保加利亚玫瑰;

土耳其玫瑰、法国鸢尾花、雪松

? Dans la Peau 沉醉


香调:VVN皮革、麝香、格拉斯茉莉花

双瓣茉莉、水仙、木兰

? Turbulences 湍流


香调:晚香玉、双瓣茉莉、格拉斯茉莉

木兰花、五月玫瑰、VVN皮革

? Apogee 巔峰


香调:铃兰、五月玫瑰、木兰;

格拉斯茉莉、愈创木、檀香木

? Contre Moi 依靠


香调:大溪地香草、橙花、传统香草

格拉斯五月玫瑰、木兰

? Matiere Noire 暗涌

香调:白水仙、樱花草、沉香木;

广藿香、黑加仑子、双瓣茉莉

? Mille Feux 闪耀


香调:覆盆子、桂花、VVN皮革

而即将要代言人这7款香水的幸运儿,是007女郎蕾雅赛杜,

就是拎着杀手包“砰砰砰”的那个girl,

别看她在戏里凶狠,柔起来也是美的不要不要的,这也是为啥LV会相中她,来扛大梁。

看到这里,诚意似乎是足够了。但我们都知道,香水,最重要的还是真实的味道。

好的味道,就算没有包装、广告,也能让人一见倾心。

发布于2016-10-27 10:05
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坏寻姐妹
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